包装——根据维基百科的解释,是指「物件外部的保护层和装饰」。然而,包装进化至今,包装往往还被赋予了品牌形象与品牌价值等情感需求的意义。
美国妇幼品牌Munchkin与IFAW(International Foundation for Animal Welfare)以及WSP(The Whale Sanctuary Project )两家非营利公益组织合作推出了一款儿童用防漏练习杯Wildlove,每当Munchkin卖出一个杯子,便会捐出固定比例的收益支持以上两家非营利组织的营运目标。
在包装上,Munchkin采用了百分之百回收再制的牛皮纸,仅在原色纸上印制描绘了野生的自然风景。在卖场中,此包装可以让产品吊挂展售,消费者带回家之后,会惊喜地发现,看似简单的包装其实还可以展开成为一片野生风景。此项设计呼应了以上IFAW与WSP的公益目标,让动物得以回归安全的自然环境。
Munchkin这一款包装设计,采用了类似于戏剧舞布景的方式,展开这一款包装,便给了产品这个主角一个舞台,布景呈现空间与氛围(在这个故事中,也许是一种思乡的氛围),产品作为主角登台述说他的故事与理念。
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