help!你的包裝好陳列嗎？——help的包裝案例思考 （下）

Help！包裝好讀之後，好陳列嗎？

之前，我們已經就help的包裝品牌定位做過深入的分析。有趣的是，Help的品牌定位的確做得十分成功，因此其商品銷售額自起售起便一路成長，然而在通路的時代，拓點即是王道的情況下，即使有再強的主見，Help Remedies必須面對商品是否方便通路陳列的問題？

Help的原始版本包裝是沒有穿孔的，因此他的陳列架需要特別訂製，即使Help在鋪貨時可以附上自己專屬的商品陳列架，但很多通路可能沒有辦法另外闢出空間陳列。因此Help不得不面對包裝改版的急迫需求。

Help！設計一個更易於陳列的包裝

這一次他們找上了設計師Phillip Nessen，設計師也不諱言地指出Help的初版包裝對於商業陳列太複雜了，對於大量生產通路化來說也太貴了。其實這兩點都違背了Help「少即是多」的品牌定位，因此Phillip Nessen全新設計了一版完全由紙塑構成的產品包裝。

在新的包裝設計上Phillip Nessen維持Help一貫「少即是多」的品牌定位，輔以清楚的插圖標示包裝內容物的形狀，並且可以整齊簡潔的陳列於一般標準的陳列架。相較於初代由紙塑與塑膠構成的包裝，這款全紙塑包裝的生產價格更為便宜，加之陳列性強，因此更符合這個全通路時代（Omnichannel）。

Help！包裝的陳列性需要策略思考

包裝為了以下三大功能而存在：

1. 保護功能：為了防止內容物品被破壞，包裝需具有對外力一定程度的抵抗防護能力，這也是包裝最原始被需要的功能。
2. 便利功能：便於運送，合理的包裝可提供物流運輸的效率，進而節省極大的成本。
3. 銷售功能：銷售功能是指促進商品被購買的功能。在商業時代，此項功能等同於產品宣傳，品牌溝通。因此如何讓包裝在陳列架上被看見（美觀、引人注目），但同時易於展示陳列（提高店家妥善陳列意願），配合通路銷售，是一門大學問。

包裝最原始的功能為保護內容物，然而時代演變至今，包裝是否便於運輸、是否利於銷售已經與保護功能同等重要了，甚至在某些特定的商品上，包裝的銷售功能的重要性可能超過保護功能。

Help！生產包裝需多方面考量

因此，在思考包裝設計，保護、便利、銷售三大功能缺一不可，也要同時考慮此商品的銷售通路為何，若是偏重於零售通路，那就必須考慮加強包裝的陳列性，以達成「店頭行銷」的成功率，刺激消費者選擇購買你的商品。

若是通路為郵購為主，則需側重「便利性」，是否好運送？體積代表運費的情況下，如何降低包裝體積節省運輸成本？

種種眉角都是包裝設計師在設計時須考量的重點，然而關於製作包裝的種種細節難免顧此失彼，這時候是否有更專業的協助就是包裝是否可以成功的關鍵。富迪集團有經驗老練的結構設計師以及得獎經歷豐富的平面設計師可以協助您開發與解決關於包裝的各種問題。

為可能，竭盡所能。我們是富迪，你的產品包裝研究所。

★案例分享，富迪不擁有任何版權

Source 1｜help remedies face book                         

Source 2｜NESSEN.CO