help!你的包装好陈列吗？ ——help的包装案例思考 （下）

Help！包装好读之后，好陈列吗？

之前，我们已经就help的包装品牌定位做过深入的分析。 有趣的是，Help的品牌定位的确做得十分成功，因此其商品销售额自起售起便一路成长，然而在通路的时代，拓点即是王道的情况下，即使有再强的主见，Help Remedies必须面对商品是否方便通路陈列的问题？

Help的原始版本包装是没有穿孔的，因此他的陈列架需要特别订制，即使Help在铺货时可以附上自己专属的商品陈列架，但很多通路可能没有办法另外辟出空间陈列。因此Help不得不面对包装改版的急迫需求。

Help！设计一个更易于陈列的包装

这一次他们找上了设计师Phillip Nessen，设计师也不讳言地指出Help的初版包装对于商业陈列太复杂了，对于大量生产通路化来说也太贵了。其实这两点都违背了Help「少即是多」的品牌定位，因此Phillip Nessen全新设计了一版完全由纸塑构成的产品包装。

在新的包装设计上Phillip Nessen维持Help一贯「少即是多」的品牌定位，辅以清楚的插图标示包装内容物的形状，并且可以整齐简洁的陈列于一般标准的陈列架。相较于初代由纸塑与塑胶构成的包装，这款全纸塑包装的生产价格更为便宜，加之陈列性强，因此更符合这个全通路时代（Omnichannel）。

Help！包装的陈列性需要策略思考

包装为了以下三大功能而存在：

1. 保护功能：为了防止内容物品被破坏，包装需具有对外力一定程度的抵抗防护能力，这也是包装最原始被需要的功能。
2. 便利功能：便于运送，合理的包装可提供物流运输的效率，进而节省极大的成本。
3. 销售功能：销售功能是指促进商品被购买的功能。在商业时代，此项功能等同于产品宣传，品牌沟通。因此如何让包装在陈列架上被看见（美观、引人注目），但同时易于展示陈列（提高店家妥善陈列意愿），配合通路销售，是一门大学问。

包装最原始的功能为保护内容物，然而时代演变至今，包装是否便于运输、是否利于销售已经与保护功能同等重要了，甚至在某些特定的商品上，包装的销售功能的重要性可能超过保护功能。

Help！生产包装需多方面考量

因此，在思考包装设计，保护、便利、销售三大功能缺一不可，也要同时考虑此商品的销售通路为何，若是偏重于零售通路，那就必须考虑加强包装的陈列性，以达成「店头行销」的成功率，刺激消费者选择购买你的商品。

若是通路为邮购为主，则需侧重「便利性」，是否好运送？体积代表运费的情况下，如何降低包装体积节省运输成本？

种种眉角都是包装设计师在设计时须考量的重点，然而关于制作包装的种种细节难免顾此失彼，这时候是否有更专业的协助就是包装是否可以成功的关键。富迪集团有经验老练的结构设计师以及得奖经历丰富的平面设计师可以协助您开发与解决关于包装的各种问题。

为可能，竭尽所能。我们是富迪，你的产品包装研究所。

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Source 1｜help remedies face book                         

Source 2｜NESSEN.CO